本周末，“三八”国际妇女节将如期而至，以往温馨、甜蜜的女性节日，在2014年弥漫了一些硝烟的味道。线下，京城实体店折扣、活动摇旗呐喊;线上，京东、苏宁、乐蜂、聚美再开战;另一面，线上、线下携手，阿里巴巴邀请国内五大零售商业大佬共进退……“她经济”一枪惹火，不禁引发网友调侃与专家分析。有业内人士表示，在老百姓更可能得到实惠的同时，线上、线下此番合作方式是否能够点燃年初消费还值得商榷。传统商业仍需回归本质，需求差异化商品之路，而非单纯寻求“新奇”营销之法。

实体店多推明折明扣

“三八”国际妇女节的到来，为爱逛商场的女性送来了福音：春季第一波折扣即将到来!春装、春鞋、化妆品等柜台或将在本周末喜迎门庭若市的景象。与往年相同，京城众商家在今年妇女节期间依旧竖起促销大旗，“不管黑猫白猫，抓到耗子就是好猫”，对于实体百货店来讲，用明折明扣吸引更多消费者，无疑是最直接、有效的营销手段。在探访多家京城商场后，北京晨报记者了解到，西单商场准备了多重优惠大礼：化妆品区全场满100元送30元化妆礼金、女士内衣满100元送10元内衣礼金等活动，无不透着“实在”二字。位于新街口北大街的新华百货也将在本周末开启“女王范”靓丽变身的活动，届时春装满99元减20元，会员持卡可再享8.5折优惠。在电商造节的当下，实体店抓住节点经济，已经成为心照不宣的营销思路。

买珠宝此时下手最合适

1953年，玛丽莲·梦露在影片《如何嫁给百万富翁》中一句“珠宝是女人最好的朋友”，道出了不少女人的心声。随着“三八”节的临近，京城各家商城也纷纷在珠宝品类上发力。3月8日至3月9日，西单商场一层珠宝区，千叶、千禧之星等品牌推出每克黄金减40元的优惠;老凤祥、金至尊金饰每克减30元。本周末，新华百货珠宝镶嵌类商品单笔现金消费满3888元，即可获得100元百货美通卡。长安商场六福珠宝镶嵌类饰品、K金饰品满1000元减180元，黄铂金工费3.8折。北京晨报记者建议，如果近期有购买珠宝饰品打算的消费者，不妨在周末“出动”，或可以理想价格入手“宝贝”。

5大百货集团联手电商送优惠券

与实体店推出大力度折扣促销不同，今年电商平台也纷纷加入对于“女人节”这一传统节点经济的争夺之中，今年的“三八”商战，可谓热闹非凡。阿里巴巴旗下手机淘宝宣布与银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团合作，打通手机、电脑、线下零售消费路径。以银泰商业为例，消费者可提前通过手机淘宝客户端领取银泰商业旗下参加“3·8生活节”商场的专场优惠券、红包以及会员卡，线下购物后则可使用支付宝结账，而此前领取的优惠券、红包可以在支付宝账户中直接核消。面对电商赶搭“女人节”顺风车，有不少网友与业内人士表示这是再一次利用节日做文章，而阿里巴巴的出招，也表明电商将加剧移动终端支付的争夺战。

线上模式未必线下吃香

对于“她经济”一枪惹火，各大电商齐出动的现状，中国电子商务研究中心分析师莫岱青分析原因：第一，各大电商无疑是在“三八”之际借力化妆品占据市场份额，化妆品电商领域目前尚未形成，仍是一块有巨大份额的蛋糕，高利益刺激着各大电商。以往乐蜂网、唯品会、聚美优品三家垂直美妆电商逐利格局被打破，苏宁、京东电商大佬积极参与，今年化妆品网络零售将是电商大佬争战的一大爆发点。第二，此时出动旨在增加女性用户黏度。女性作为网购主体，“得女人者得天下”，各电商瞄准这一趋势，围绕女性主题“造节”，增加用户黏度。不过莫岱青也表示，电商此次“三八”出招，多有“照搬”、“照抄”现象，难以引导线下零售移动化。其中电商“造节”，淘宝网投入3000万红包强推手机客户端，欲借此打造线下消费试点，培养用户使用习惯，引导线下零售移动化，但只是将PC端照搬照抄，难以收获预期效果。

超两成为假货 网购化妆品要谨慎

据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》显示，在2013年网购投诉中，男性投诉占54.97%，女性投诉占45.03%。对此情况，中国电子商务研究中心助理分析师姚建芳认为，女性的维权意识较男性仍然薄弱，网购过程中受到权益侵犯，更多选择委曲求全与沉默。

针对“三八”电商促销期活动，中国电子商务研究中心法律与维权部助理分析师姚建芳提醒广大消费者要“谨慎下单，莫落钓鱼陷阱”、“切勿贪小，谨防假货”、“保留购物凭证，维护正当利益”与“理性消费，避免盲目下单”。

“三八”节活动无疑成为了女性网购专场，促销的商品种类多是美妆、洗护等化妆品和日用品。各商家都不约而同地把“正品”、“真货”等作为促销的宣传卖点。然而，据有关调查显示，超过两成的网售化妆品为假货。因此，消费者网购化妆品要小心，不要购买折扣过低的商品，以免买到假货。