自2013年4月，国际金价大跌9%以上，创下近30年来最大单日跌幅，从此“牛市”不再，2014年迎来寒冬。一面是趋于理性的消费人群，一面是过度饱和的消费市场，在越来越多的黄金首饰经销商在夹缝中求生存时，而香港柯百年珠宝选择在黄金的“寒冬腊月”推出万足金品牌，利用平台优势招揽加盟商。

“2014年黄金珠宝整体销下降四成，未来行业产业过剩率或超51%。”万足金首饰有限公司总经理、万足金SWOF联盟发起人之一、中国产业发展研究院高级研究师易勇表示，2014年整个黄金珠宝行业迎来寒冬，购买力疲软，同质化店铺泛滥，成本过高，电商冲击，消费转型，金价低迷等原因造成整个市场低迷，严峻形势或将持续影响到明年，预计2015黄金首饰价格增长率低于12%，将有33%的店铺出局。

他分析称，2015黄金行业会出现6大发展趋势，全国首饰标准技术委员会已通过了对强制性国家标准《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》的修改，新国标出台将会迎来新一轮行业大洗牌。高工艺、款式新颖产品的销量将会凸显。因全国平均每年超1000万结婚人群的刚性需求，婚庆类消费将持续火爆，单品价格趋于中档化，传统及电商渠道趋于多元化，注重消费体验的企业将脱颖而出。

易勇介绍，如何在利润逐渐打薄的黄金珠宝界求得生存，唯有增强品牌核心竞争力，抱团取暖借势发展。而万足金品牌为何能逆袭入市，除了依靠香港柯百年珠宝平台资源，还借助张铁林的明星效应提升了整体品牌形象，持续提供AU9999金饰、3D硬金等有质量保障，具有竞争力价格的通货产品，自主研发设计新颖、工艺精良的文化主题产品，同时帮助联盟伙伴创意多元化主题促销活动等。