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中国黄金市场已经进入洗牌进行时

刚刚过去的2013年是中国黄金市场热闹非凡的一年:全年金价下跌28%创出近30年之最,中国大妈逆市抢购助推西金东移,市场快速发展过程中产生的问题大量涌现。

刚刚过去的2013年是中国黄金市场热闹非凡的一年:全年金价下跌28%创出近30年之最,中国大妈逆市抢购助推西金东移,市场快速发展过程中产生的问题大量涌现。或许像金价高位大跌的转折一样,中国黄金市场已经进入洗牌进行时,并将于2014年深化。

从“买不到”到“卖不出”时间倒回至2013年初,当时黄金结束了长达12年的牛市,首次出现大幅下跌。金价的下跌更制造了“中国大妈抢金”这一载入史册的现象。那段时间,许多金店赚得盆满钵满,每天唯一担心的就是批发商没法及时供货。

在香港,内地游客贡献着半数的黄金消费。但自2012年起,黄金零售开始放缓,当年按月计算的珠宝钟表销售同比增速为3%至18%。而2013年“中国大妈”的横空出世一度改写了香港的黄金销售行情。根据香港统计署公布的数据显示,去年4月,在大妈的豪放抢金带动下,香港的钟表珠宝销售金额同比大幅增加68.4%。当时多数金店都存在库存不足的问题,可供顾客选择的款式也很少,而大妈们的要求也不高,能够抢到一件都已觉得幸运。

可是好景不长,2013年4月之后,香港的珠宝钟表销售开始逐渐下滑,5月的销售额增速回落至34.5%,7月28.2%,9月更低至5.6%,10月10.5%。大妈撤退,香港的黄金零售被打回“原形”。一位金店负责人介绍说:“去年3月之前,足金每克卖380元都供不应求,现在每克价格降到296元,最低的时候卖过252元,销售也还不如去年初。”据了解,金店每天公布每克黄金的售价主要由两部分组成。占大头的是金料的成本价格,这部分根据纽约现货金的价格走势而浮动,上海贵金属交易换算成人民币价格在其网站上公布。除此之外,金店还会再计入房租、工人工资等运营成本。对于一些知名品牌,由于品牌推广费用较高,附加费用也会高于小型金店,这就是小店的价格低过大品牌的原因。

珠宝商利润降至5%

尽管黄金售价一降再降,也未能带动销售。“市场被人为破坏了,一个地区的消费需求是固定的,被过度刺激后消费意愿降低,明年后年要买的金饰,今年上半年都买了。一些以投机为目的买家,看到金价下跌,手中的投资亏了,更不出手了。”一位销售商感叹道。

黄金销售盛况不再,商家争相打折促销,珠宝店的盈利难免被侵蚀。“去年早些时候纯利率轻易可以达到10%,现在达到5%至7%都很难。”这位销售商表示,“珠宝商的利润受压已在预期之内,黄金销售放缓了,而租金和人工等固定成本在不断增加,纯利率能达到5%已属不错。”据香港统计局公布最新数据显示,11月内地从香港进口的净黄金规模76.39公吨,较10月131.19公吨大幅削减42%。剔除央行储备用途,进口黄金下跌的主要原因是珠宝商的需求减弱。

对于2014年的金价走势,高盛发布报告预计,伴随美国经济数据好转,以及息率回升,黄金的收益将继续受压,这将导致对黄金需求持续减少。高盛预测,2014年国际金价的目标价位为每盎司1144美元。

黄金行业将面临洗牌

持续十余年的黄金牛市让中国老百姓重新认识了黄金,中国黄金市场得以快速发展壮大。随着2013年金价以近三成的跌幅收官,黄金市场洗牌的脚步声已越来越近。

在金价下跌阶段,需求也将下降,销售将逐步成为企业经营的压力,高买低卖甚至都有可能出现,库存也就成为主业之外企业最大的风险,负债率高的企业将更加苦不堪言。这些是金矿生产商和销售商都将面临的局面。

此外还有两个问题可能加剧这一过程。一个是行业信誉问题。据统计,2013年中国黄金珠宝行业投诉数量已经超过电信行业,前期市场快速发展过程中存在的各种问题得不到解决,最终以消费者投诉形式大量爆发,对行业信誉形成打击,进而影响市场需求。另一个问题是渠道经营模式。近几年,金店数量大幅增长,无论城乡,金店遍地开花,黄金销售早已进入“战国”时代,但真正做优做强的企业则难觅踪影。

一直以来,黄金行业竞争较为落后,很多企业经不住市场的大风大浪。假以时日,真正的“巨鳄”只要以良好的公众形象、科学的管理、全面的服务在消费者面前呈现,就会使市场格局发生变化。

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