中国——全球最大的黄金消费国，从第一季度香港贸易统计局提供的数据显示，从4月的香港对中国大陆进口量规模看，已降至14个月低点。有部分市场分析师认为中国黄金需求自去年创采购记录高位之后呈现疲弱，或许上海黄金交易所在上海自贸区制定一个新的实货黄金期约有关，并且黄金期约允许存储在自贸区金库中。令香港出口中国的黄金量对中国整体需求数据来看失准。

国储汇金认为从贵金属行业消费数据看，2013年中国进口铂金98.3吨需较黄金1200吨的数量少9%，但与2012年相比增幅24%。从2014年数据看，第一季度铂金进口同比攀升20%，表明铂金饰品的需求料走强。

铂金和黄金的消费需求分析中，2013年购入黄金的消费者，相当一部分处于投资需求。另外一部分消费者更多饮2013年金价出现大幅修正，产生购入黄金的想法。从国内珠宝商(周大福)提供的消费数据显示，最近几年铂金饰品销量持续增持，并且预计消费的上行趋势可能维持下去。以国际报价对比，每盎司铂金比每盎司黄金升水金180美元，但这样消费需求还持续增加。表明新一代的消费者更加偏爱铂金系产品。

从投资角度，中国正进行着火热的金融市场改革。各类“宝宝”系类、P2P系类、保险理财系类、家庭信托系类等创新金融产品不断冒现。黄金在中国的投资价值随着投资产品的多样化，魅力也在逐步消退中。